Entenda por que a criação de um site deve ser responsabilidade do marketing e não da TI

Sites que vendem: entenda por que a criação de um site estratégico é tarefa do marketing, não da TI. Seu negócio merece mais!

A criação de um site é um dos passos mais importantes para qualquer negócio que deseja se estabelecer no ambiente digital. No entanto, muitas empresas ainda cometem o erro de delegar esse processo exclusivamente ao time de TI, ignorando o papel estratégico que o marketing deve desempenhar nessa etapa.

Se você é um empresário que busca otimizar sua presença online, entender por que a criação de um site deve ser liderada pelo marketing, e não apenas pela TI, pode ser a diferença entre ter uma plataforma funcional e um verdadeiro canal de conversão para o seu negócio. Confira o conteúdo abaixo e não cometa erros nesta etapa tão importante!

A Importância Estratégica do Marketing na Criação de um Site

Um site não é apenas um conjunto de páginas com informações sobre sua empresa. Ele é a porta de entrada para potenciais clientes, uma ferramenta de vendas e um elemento fundamental para o branding.

Enquanto a TI garante que o site funcione tecnicamente, o marketing assegura que ele cumpra seu propósito comercial. Por isso, a criação de um site sob a ótica do marketing considera:

1. Experiência do usuário (UX): O site deve ser intuitivo, rápido e adaptado ao público-alvo.
2. Otimização para mecanismos de busca (SEO): Se o site não aparece no Google, ele praticamente não existe.
3. Conversão: Cada página deve guiar o visitante para uma ação, seja um contato, um orçamento ou uma compra.

Deixar essa responsabilidade apenas com a TI pode resultar em um site tecnicamente bem-construído, mas pouco eficiente em gerar negócios.

TI vs. Marketing: Qual o Papel de Cada Área?

É comum que empresas, especialmente as menores, confundam as atribuições entre TI e marketing na criação de um site. Enquanto a TI lida com servidores, segurança, hospedagem e funcionalidades técnicas, o marketing cuida da estratégia de conteúdo, design persuasivo e jornada do cliente.

Segundo o Google Consumer Insights, 87% das pessoas iniciam sua busca por produtos ou serviços na internet, seja em mecanismos de busca, redes sociais ou sites de avaliação. Esses números reforçam que a criação de um site otimizado e alinhado com as estratégias de marketing não é apenas uma questão de modernidade, mas uma necessidade para quem quer ser encontrado e convertido no ambiente digital.

Imagine abrir uma empresa e contratar um serviço de contabilidade apenas para lidar com impostos, sem considerar planejamento tributário. O resultado? Você até cumpre suas obrigações fiscais, mas pode estar pagando mais impostos do que o necessário. Da mesma forma, delegar a criação de um site apenas à TI pode fazer com que você perca oportunidades de atrair e converter clientes.

Vantagens de Ter o Marketing Liderando a Criação de um Site

Quando o marketing assume a frente do projeto, o site se torna uma ferramenta estratégica. Algumas das principais vantagens incluem:

• Alinhamento com os Objetivos de Negócio: O marketing entende o público, a jornada de compra e as métricas que importam. Isso garante que o site não seja apenas bonito, mas eficiente em gerar resultados.
• Maior Potencial de Conversão: Elementos como chamadas para ação (CTAs), formulários otimizados e conteúdo relevante são pensados para transformar visitantes em leads e clientes.
• SEO Integrado desde o Início: Um site construído com SEO em mente tem mais chances de ranquear bem no Google, atraindo tráfego orgânico e reduzindo a dependência de anúncios pagos.
• Adaptação às Tendências do Mercado: O marketing está sempre atualizado sobre as melhores práticas digitais, garantindo que o site siga as últimas tendências em design, usabilidade e performance.

Como Garantir uma Criação de Site Eficiente

Se você está planejando a criação de um site para o seu negócio, o ideal é ter uma equipe multidisciplinar, onde o marketing lidera a estratégia e a TI oferece suporte técnico. Algumas etapas essenciais incluem:

• Definição de Objetivos: O site será um e-commerce, um canal de captação de leads ou um portfólio?
• Pesquisa de Público: Quem são seus clientes e quais suas dores?
• Estrutura de Conteúdo: O que será publicado e como será organizado?
• Design e Usabilidade: Como garantir uma navegação fluida e atraente?
• Otimização para SEO: Quais palavras-chave devem ser priorizadas?

Assim como a abertura de uma empresa exige documentos, análise de mercado e um plano de negócios, a criação de um site demanda estratégia desde o primeiro passo. Ignorar esse planejamento pode resultar em um site caro, mas ineficiente, que não converte visitantes em clientes.

Se você quer um site que realmente gere resultados, invista em uma abordagem multidisciplinar, onde o marketing define a estratégia e a TI garante a execução técnica impecável.

Conclusão: O Site como Ferramenta de Crescimento

Um site não é apenas uma necessidade técnica, é um investimento no crescimento do seu negócio. Ao colocar o marketing no comando da criação de um site, você garante que ele seja mais do que um cartão digital, tornando-se uma verdadeira máquina de gerar oportunidades.

Se você está começando um novo empreendimento e busca estruturá-lo da melhor forma, assim como a criação de um site exige planejamento, a abertura da sua empresa também merece atenção especial. Uma assessoria contábil especializada, por exemplo, ajuda a estruturar seu negócio desde a abertura da empresa, garantindo que você escolha o melhor regime tributário e evite gastos desnecessários com impostos.

Esses recursos economizados podem ser reinvestidos justamente no crescimento do seu site e na expansão da sua presença digital. Quer mais dicas para alavancar seu negócio digital? Confira nosso artigo sobre Como Pagar Menos Impostos de Forma Legal e descubra outras estratégias para otimizar sua gestão empresarial.